Mua sắm-Tiêu dùng: Thích nghi với khó khăn

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

TMV quyết tâm giữ vững ngôi vị số 1 về doanh số tại Việt Nam trong bối cảnh khó khăn hiện nay.

Kể từ khi ra mắt đến nay, Innova luôn giữ vị trí là mẫu xe bán chạy nhất tại Việt Nam

Liên tục tạo ra những luồng gió mới ngay tại thời điểm được nhận định là rất khó khăn đối với các nhà sản xuất ô tô trong nước, việc Công ty Ô tô Toyota Việt Nam (TMV) quyết định giới thiệu mẫu xe mới Fortuner tại thị trường Việt Nam ngay từ đầu năm 2009, thay vì tung ra mẫu mới trong quý II như mọi năm, đã cho thấy Toyota đang có những bước đi rất khác biệt.

Không chỉ có vậy, nhiều người cũng muốn biết TMV sẽ ứng phó ra sao với những khó khăn từ ảnh hưởng của cuộc khủng hoảng kinh tế - tài chính thế giới, dưới sự lãnh đạo của tân Tổng giám đốc mới, ông Akito Tachibana - người đã có 23 năm kinh nghiệm làm việc tại nhiều vị trí chuyên môn cao ở Tập đoàn Toyota Nhật Bản.

Những thay đổi đáng chú ý ở nhà sản xuất ô tô đứng số 1 về doanh số tại Việt Nam này cũng được giới quan sát cho là một động lực để TMV giữ vững ngôi vị của mình tại thị trường Việt Nam trong giai đoạn khó khăn hiện nay.

Trước đó, năm 2008, mặc dù phải đối mặt với rất nhiều khó khăn xuất phát từ cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu, nhưng doanh số bán xe của TMV cả năm vẫn đạt 24.502 xe, tăng 22% so với năm 2007 và chiếm 23% thị phần. Kết quả này đã nâng doanh số bán cộng dồn của TMV tại Việt Nam lên trên 115.000 xe và tiếp tục giữ vững vị trí dẫn đầu trên thị trường ô tô Việt Nam.

Đóng góp cho sự tăng doanh số bán ra này phải kể tới mẫu xe Toyota Innova. Kể từ khi ra mắt (tháng 1/2006) đến nay, Innova luôn giữ vị trí là mẫu xe bán chạy nhất tại Việt Nam. Với doanh số kỷ lục 14.947 xe năm 2008, Innova được mệnh danh là “một hiện tượng” tại thị trường ô tô Việt Nam và trong tương lai, không biết đến bao giờ mới có mẫu xe khác phá được kỷ lục của mẫu xe này.

Không dừng lại ở thành công đó, để tăng thêm sự cạnh tranh cho các sản phẩm của mình trên thị trường, tháng 9/2008, TMV đã tung ra thị trường xe Innova mới với nhiều cải tiến, đặc biệt là việc làm hài lòng khách hàng với cấp số tự động. Trước đó, tháng 7/2008, TMV đã tung ra thị trường xe Corolla Altis hoàn toàn mới, với kết quả là doanh số bán bình quân đạt trên 300 chiếc/tháng kể từ khi giới thiệu.

TMV không chỉ có chú trọng giới thiệu sản phẩm mới. Với số lượng xe bán ra lớn bởi sự ưa chuộng của khách hàng, TMV cũng liên tục tiến hành cải thiện dịch vụ sau bán hàng. Năm 2007, các trạm dịch vụ của Toyota đã đón gần 437.560 lượt xe vào làm dịch vụ, tăng 24% so với năm trước đó. Đáng chú ý là, dịch vụ Sửa chữa vết xước trong 4 giờ mà TMV tung ra từ tháng 10/2008 đã đánh trúng tâm lý và thực tế giao thông hiện nay tại các đô thị lớn, giúp khách hàng tiết kiệm thời gian và chi phí.

Năm 2008, xuất khẩu của TMV đạt trên 24,8 triệu USD, nâng tổng giá trị xuất khẩu của Trung tâm xuất khẩu Toyota đạt trên 92 triệu USD sau hơn 4 năm hoạt động. Trong những năm gần đây, nhờ hoạt động của xưởng dập, trung tâm xuất khẩu phụ tùng và việc phát triển mạng lưới các nhà cung cấp phụ tùng cũng như xưởng sản xuất khung gầm xe Innova lần đầu tiên, TMV đã dẫn đầu về nội địa hóa trong số các hãng sản xuất ô tô có vốn đầu tư nước ngoài tại Việt Nam, với tỷ lệ nội địa hóa tăng từ 17% lên 37% (theo phương pháp tính giá trị của ASEAN), đặc biệt tỷ lệ nội địa hóa của xe Innova đã nâng từ 33% trong năm 2007 lên 37% trong năm 2008.

Nền tảng vững chắc đó, cùng với những thay đổi mới mẻ, những nỗ lực mà TMV đang thực hiện và những cố gắng của các nhà sản xuất ô tô nội địa khác được kỳ vọng sẽ giúp thị trường ô tô năm 2009 khởi sắc.

(Theo đầu tư)